|
Великий и могучий… английский язык. Попробуй разбери, Clever — это умный, умная или умно. А в этом многозначном сочетании заключена вся философия европейского бренда практичных и недорогих автомобилей Skoda. Как же носители русского языка предлагают донести это сообщение до русскоязычных покупателей? Анна Лукьянова, копирайтер РА Propaganda Ogilvy:«Разумно просто» «Просто умный». Хм, кто умный — непонятно. Ладно, а если «просто умная», в смысле, машина. А чего это она умная, умнее меня, что ли? Нет уж, не пойдет. Интересно, а что хотели сказать этим изначально — то, что у них машина такая вся из себя умная, и при этом простая в управлении, либо что это человек, который ее покупает, такой умный. Логично предположить, что оба умные. То есть, если человек умный, ему не сложно выбрать умную машину, но при этом простую, чтобы не требовалось особо затрачивать свои умные мысли на ее управление. Алексей Григорьев, копирайтер агентства маркетинговых услуг Progression:«Skoda. Продумано все» Я первым делом решил выделить для себя то одно сообщение, которое необходимо донести до целевой аудитории. Поскольку в распоряжении участников есть только Интернет и английский вариант слогана, было не очень ясно, что писать и для кого. Исходя из того, что я увидел на сайте и прочел в слогане «Simply сlever», Skoda — автомобиль, который продуман лучше других в своей ценовой категории. Тимур Лютцков, копирайтер РА Grey Worldwide Moscow:«Cоздан с умом для вашего сердца» «Простота хуже воровства» — иногда эта поговорка как нельзя актуальна. Акцентировать внимание на уме — это слишком традиционно, заумно и интеллигентно.  Cоздан с умом для вашего сердца».
|
Уф, кажется, так. Осталось только уместить это все в два-три слова, более-менее дружественных по отношению друг к другу, и придать им глубокий двусмысленный вид. Ну, явно слова будут не «табуретка» и «вертолет». Хотя… Нет, об этом лучше не надо. Что если сказать «Просто и разумно»? Скучновато. А если «Просто разумно»? Лучше, но чего-то не хватает. Ладно, еще переворот: «Разумно просто». По-моему, неплохо — и о простоте упомянули, и умных не обидели. Вот только «табуретка» с «вертолетом» никак покоя не дают, что-то в них все-таки было…
реклама Skoda Fabia vRS: simply_iskander — LiveJournal
?- Авто
- Cancel
Давным-давно, в далёкой Галактике, компания Skoda решила реинсталить модель Fabia. Уж не знаю, чем там думали, когда согласовывали дизайн, но новая Фабия получилась … «аляповатой» (по выражению одной моей знакомой).
Чехами для продвижения новой модели было снято несколько скучных роликов, которые мало чем могли обратить внимание.
Типа такого:Мол, все как увидели, так и захотели купить — угу, щаззз!
Надо отметить, что Шкоду в Европе любят не за рекламу, а за практичность. Добротный, качественный, экономичный Фольксваген (почти Порше), но поболее низкой цене. К самим чехам Еврсоюзовцы относятся с некоторым недоумением. Поскольку они славяне — у них другая ментальность, они остаються чужаками в Европе. Но то, что чехи делают руками, всем очень нравится.
Вернёмся к рекламе. В 2008 году мелкобританское представительство Skoda, неудовлетворённое (по понятнным причинам) видео-материалами, которыми их снабжают из Млада-Болеслава и заказывает у местного агенства Fallon ролик для обновлённой Fabia:
Что знают о чехах английские туристы? Ну… если опустить прогулки по Карловому мосту… то только достоинства чешской кулинарии (тамошнее пиво им не по вкусу). Решение ролика напросилось само собой. Похожая на пироженное машинка, сотворённая сдержанными и улыбчивыми чехами, должна была вызвать приятные асоциации.
Такой себе «кексик» на колёсиках.
Ролик, честно говоря, так себе, но тем не менее, неожиданнодля всех в том же году занял первое место в Великобританском рейтинге «Автомобильная реклама года». Видимо, в тот год у всех был кризис, и других роликов не было.
Вроде бы, и конец грустной истории, но….
Чехи ребята небогатые, но гордые. Им захотелось выпустить «горячую версию маленького хетчбека». В 2010 году, когда уже даже ленивые посмотрели фильм «Ограбление по-итальянски», появился чешский ответ «Куперу» (а может быть Фольцовский ответ BMW) — спортивная версия Fabia vRS.
Лавры Мини и Фиесты не давали спокойного сна маркетологам Фольксваген. Им хотелось иметь свою «бешенную табуретку» в каждом из принадлежащих им брендов. Выпускались «заряженные» версии Ibica и Polo. Вскоре пришёл черёд и Фабии.
Но … новая версия машинки для любителей (а точнее любительниц) тортиков аж никак не вписывается в прежний образ «кексика». Как рассказать обывателю, что пряничная тихоходная малышка вдруг смогла преобразится?
За дело опять взялись англичане, доверив исправлять ситуацию всё тому же агенству Fallon.
Ребята из агенства, не долго думая, общими усилиями с маркетологами из местного отделения Skoda (говорят идея — именно оттуда) выдали шедевральный ролик, для смены имиджа «маленькой сладкой машинки»:Ролик начинается с кадров прежнего «тортикового» видеоряда, который грубо прервается коротким выстрелом из арбалета — «хватит! надоело! смотрите — мы создали новую бунтарскую версию Fabia!». Экспресивная музыка и эксцентричное поведение людей на экране должны были привлечь внимание молодёжной аудитории. Весь сюжет ролика показывает, что vRS — это дикий (но симпатичный) зверь, созданный в экстремальных условиях определённой категорией граждан (угу.. узким кругом ограниченных товарищей).
По-моему мнению этот вариант был намного удачнее того, что снят в 2008-м.
Самое интересное, что ролик получил только второе место в Великобританском дайджесте автореламы 2010 года (надо, кстати, будет выяснить, кто же стал первым).
Такие дела…
Tags: skoda fabia vrs, видео, реклама, смена имиджа, шкода
Subscribe
жемчужины у моря
Фото рекламы из Одессы
в обход
Как говорится, почемуто самые интересные вещи либо вредны для здоровья, либо приводят к беременности.
Почему-то лучшая реклама — всегда не для…неделя позитиффа
Игнорируя просьбы трудящихся, но будучи чутким к намёкам некоторых очаровательных фредес (как например kazachka07) начинаю неделю…
Почему-то лучшая реклама — всегда не для…Photo
Hint http://pics.livejournal.com/igrick/pic/000r1edq
Skoda Cars Коллекция Объявлений Галерея Объявлений в Газетах
Skoda Cars Коллекция Объявлений Галерея Объявлений в Газетах Перейти к содержаниюПросмотр Коллекция рекламных объявлений, опубликованных Skoda в различных газетах Индии. И узнать больше информации о бренде.
Бренд Skoda воплощает в жизнь передовые технологии и изобретения. Радость мобильности и всех технических вещей сначала нашла свое выражение в велосипедах, затем в мотоциклах и, наконец, в автомобилях. В 1895 мая компания L&K начала производить велосипеды Slavia, а позже и мотоциклы в Млада-Болеславе. Производство автомобилей было начато в 1905 году. Логотип Laurin & Klement украшал автомобили из Млада-Болеслава до 1925 года, с тех пор они носят символ ŠKODA в виде крылатой стрелы.
Показано с 1 по 36 из 64 результатов0011 Read more
Skoda Car Explore What Really Matters Ad
Read moreSkoda Drive The Stunning New Skoda Superb Sportline 2021 Ad
Read moreSkoda Presenting The New Skoda Superb 2021 Ad
Read moreSkoda Представляем новый Skoda Superb 2021 Ad
ПодробнееSkoda Hello Bengalur Skoda теперь ближе к вам Ad
ПодробнееSkoda представляет новый Skoda Superb 2021 Ad
Читать дальшеSkoda Shift для путешествий без усилий Представляем автомобили Skoda Rapid TSI Automatic Range Ad
Читать дальшеНовый автомобиль Skoda Rapid Реклама Bombay Times
Читать дальшеАвтомобили Skoda Коллекция Шедевр 6-летняя гарантия Из Индии Дели
ПодробнееSkoda Rapid Car Ad Delhi Times
ПодробнееSkoda Самая продаваемая Skoda стала еще лучше Ad Delhi Times
ПодробнееSkoda Superb Sportline EMI, начиная с рупий 43999 г.
н.э. Skoda Hungama Bollywood Music Garden Jio Garden Объявление ПодробнееАвтомобили Skoda Luxury Emi Цены от 9999 Объявление
ПодробнееSkoda Love At First Drive Ad
ПодробнееSkoda Rapid 2018 бензиновый вариант по цене 9,99 рупий Lacs Ad
ПодробнееSkoda для ног, которые всегда стоят на земле Ad
ПодробнееSkoda Икона стиля родилась, представляя спортивную рекламу Skoda1 Rapid Edition 2018 9001.
Skoda: лучший выбор Skoda Superb 2018 года в классе0011 Читать дальше
Skoda: ноги всегда на земле Ad
Читать дальшеSkoda Power такой, какой она должна быть
Saisha Skoda Hello Jaipur Luxury получает нового дилера Объявление
ПодробнееSkoda 2018 Super доступен Объявление
ПодробнееSkoda Simply Clever Приготовьтесь к празднованию Дивали Объявление
ПодробнееSkoda Simply Clever Мощность должна быть красивой Представляем Ckoda Kodiaq Бронирование открыто 4 года гарантии Гарантия лучшей цены на обмен
ПодробнееSkoda Simply Clever Приготовьтесь к празднованию Дивали Специальная праздничная цена до 22 октября Объявление
Читать подробнееSkoda Simply Celver в этот праздничный сезон Сделайте безопасный шаг с праздничным предложением Skoda, как никогда раньше Ad
ПодробнееSkoda Safety Champion Лучший автомобиль для вас Новый Skoda Rapid 2018 Ad
ПодробнееРекламные объявления Skoda: пятерка странных и замечательных
06 июня 2014 г.
На протяжении многих лет Skoda выпускала несколько причудливых рекламных объявлений, от странно забавных до возмутительных. Вот наша пятерка лидеров.
1. Одной из лучших работ автопроизводителя является пародия на сериал американского рэпера Xzibit «Pimp My Ride». Менее чем завидный старый автомобиль пригоняют в гараж Xzibit, где он начинает разбирать его на части. Вплоть до самого конца вы действительно не совсем понимаете, что происходит, но это работает. В рекламе, как и во многих других компаниях Skoda, не уделяется много времени подробностям об особенностях автомобиля, но она, безусловно, привлекает к себе внимание.
2. Вероятно, самой известной из всех рекламных роликов Skoda является классическая реклама торта Fabia, в которой команда Skoda действительно делает полноразмерную Skoda Fabia из торта. Чуть меньше двухсот яиц, 100 мешков сахара и огромное количество времени, потраченного на рекламу, с отличными результатами.
3. Skoda глубоко погрузилась в странности, разработав продуманную рекламу Octavia vRS, которая вращается вокруг слогана «Не обычный семейный автомобиль». Это прекрасно составленное объявление, которое заслуживает просмотра, даже если вы видите только одно из этих объявлений. Сами реквизиты достойны похвалы — от отбойного молотка с семью зубьями до барбекю, которое выглядит так, будто оно способно выйти на орбиту, — но, возможно, лучший момент — это человек, выгуливающий свою гигантскую собаку, недоверчиво смотрящую на новый автомобиль Skoda сзади. смотровое зеркало.
4. Бренд выпускает множество блестящих рекламных роликов на телевидении, но их печатные издания часто также превосходны.
«ХРИСТОФОР КОЛУМБ — УЕХАЛ В ИНДИЮ И ОТКРЫЛ АМЕРИКУ», — говорится в одном из них. Реклама представляет собой полностраничный портрет великого исследователя, а под ним простое сообщение от Skoda: «Когда вы заблудились, вам не всегда везет». Немногие автопроизводители привлекли внимание к новым продуктам (в данном случае к спутниковой навигационной системе), бросив вызов самому известному в мире исследователю.
5. Возглавляет первую пятерку умное, но ироничное видео, высмеивающее плохую репутацию автопроизводителя в Великобритании в прошлом. Несмотря на то, что в последние годы репутация ушла в прошлое, реклама по-прежнему заслуживает внимания, и ее спокойная уверенность должна заставить вас улыбнуться.
Запросить
В других новостях… 01 мая 2019 г.