Ford Mondeo, Renault, закон о рекламе
Как избежать серьезных ошибок при создании рекламных кампаний? Доступно и на конкретных примерах разберём сложные нормы ФЗ «О рекламе».
Вместе с ведущим юристом Ingate Алиной Антамоновой рассмотрим самые интересные примеры нарушений ФЗ «О рекламе». Во втором выпуске юридического дайджеста расскажем, что общего между девушкой и жилплощадью, чем опасна кожаная отделка салона и почему Айболит — это дорого и больно.
1. Встали грудью
Эпатаж в рекламе — дело обычное. Но у всего должна быть мера.
В прошлом году в Оренбурге прошло заседание экспертного совета по применению законодательства о рекламе. Специалисты на полном серьезе обсуждали пристойность и возможность распространения рекламных слоганов «Маленькая, зато своя!» и «Своя должна быть большой».
Маленькая, зато своя.jpg
В рекламе шла речь о возможности купить квартиры большей и меньшей площади.
И всё бы ничего, если не изображения девушек, одна из которых слегка прикрывает рукой область груди, а другая — оголяет зону декольте.
Согласно п. 6 ст. 5 ФЗ «О рекламе», использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола и внешности человека, в рекламе не допускается.
Привлекательность девушек и жилплощади определять вам. А вот экспертный совет тонкой иронии не оценил и признал рекламу непристойной. За это решение проголосовали 12 из 19 экспертов. В результате рекламу сняли, честь девушек защитили.
2. Слово не воробей
Интересный пример недостоверных сведений — реклама фирмы «Форд Соллерс Холдинг» (дочерняя компания Ford в России). Она распространяла буклеты о новом седане Ford Mondeo с ложной характеристикой автомобиля.
Алина Антамонова
ведущий юрист Ingate
Юридически, недобросовестной считается реклама, которая содержит некорректные сравнения товара с другими, а недостоверной – та, что содержит сведения, не соответствующие действительности.
Например, мнимые преимущества товара перед другими.
Так, в буклетах было указано, что в отдельные комплектации автомобиля Ford Mondeo включена кожаная или замшевая отделка салона. Один из потребителей логично ожидал увидеть обивку из натуральной кожи. Не обнаружив таковой, он подал жалобу в ФАС.
Комиссия провела разбирательство и признала рекламу из буклета недостоверной (ч. 3 ст. 5 ФЗ «О рекламе»). Суд также поддержал позицию службы. По его мнению, если речь идет о ненатуральной коже, всегда должны присутствовать слова «искусственная», «синтетическая» и т. п. Поскольку этого не было указано, «обивка из кожи» предполагала отделку именно из натурального материала.
Нарушителю выдали предписание о прекращении нарушения. Полагаем, что скорректировать буклеты им выйдет всё-таки дешевле, чем поменять обшивку седана на натуральную кожу.
3. И вас вылечат
В газете «PRO ГОРОД Сыктывкар» была размещена реклама автосалона (к слову, официального дилера Renault):
«СЕРВИСНАЯ АКЦИЯ! Весенний автоиммунитет.
Ездите легко на здоровом авто! «Повысить иммунитет» своего автомобиля вы можете в Сервисном центре «Овен-Авто».
Рядом с объявлением красовалось изображение всеми известного доктора Айболита из сказки Корнея Чуковского.
Казалось бы, все ясно: объектом рекламирования выступает сервисный центр, а не медицинская услуга. О каких ограничениях может быть речь? Но не все так просто.
Айболит.jpg
Закон «О рекламе» не допускает использовать образы медицинских и фармацевтических работников в любой иной рекламе, кроме медицинских услуг. В глазах УФАС таким недопустимым «образом» стал и доктор Айболит.
«Согласно позиции ФАС России, в этой рекламе использован образ медицинского работника, на что указывают атрибуты, в частности, одежда: белый халат и белый головной убор с изображением красного креста, стетоскоп, градусник. Рекламу признали ненадлежащей, а автосалон — нарушившим п.
4 ч. 5 ст. 5 ФЗ «О рекламе».
Арбитражные суды двух инстанций оставили решение УФАС в силе. Они отклонили доводы о том, что в спорной рекламе использован образ сказочного персонажа, а не медицинского работника. Даже специально созванный экспертный совет пришёл к оригинальному выводу: используемый в рекламе образ не может быть разграничен с образом доктора (неизвестного или вымышленного). Иными словами, если в рекламе отсутствует прямое указание на то, что это сказочный герой, он воспринимается как реальный врач.
Так автосалон оказался в центре небольшого медиа-скандала, а судебный спор с УФАС безуспешно продлился с 2014 по 2016 год.
Мы уже готовим третий выпуск, следите за публикациями в блоге. И пусть закон и ваша реклама всегда будут друзьями!
ЧИТАЙ ТАКЖЕ
Как стать популярным блогером в Instagram?
Почему Artplay оштрафовали за Босха, на что провоцирует Mitsubishi и чем опасен папирус в рекламе
Нативная реклама: где заканчивается маркетинг и начинается Product Placement?
Ford обновил семейство Mondeo — Новости – Коммерсантъ
Компания Ford представила обновлённое семейство Mondeo, в котором впервые появился универсал с гибридным мотором.
Ford Mondeo. Фото: Ford
Ford Mondeo. Фото: Ford
В ходе рестайлинга изменилась решётка радиатора, форма оптики, появились новые варианты колёсных дисков и цвета кузова. Интерьер отличается новыми видами обивки, а также переработанной центральной консолью — вместо рычага коробки передач установлен круглый селектор, позволивший сделать дополнительные ёмкости для хранения мелочей.
Рестайлинговый Mondeo получил новый 2-литровый дизельный двигатель EcoBlue в разных вариантах мощности (120, 150 и 190 л.с.), который сочетается с 6-ступенчатой механической коробкой передач или новым 8-ступенчатым «автоматом». АКПП адаптируется под стиль вождения и способна реагировать на рельеф дороги, выбирая оптимальные режимы работы и алгоритм переключения передач. С 2-литровым двигателем и МКПП сочетается полный привод, который можно заказать за доплату. Также для модели доступен 165-сильный 1,5-литровый бензиновый турбомотор EcoBoost.
Впервые для модели доступна гибридная версия в кузове универсал. 187-сильный силовой агрегат построен на основе 2-литрового бензинового мотора, дополненного электромотором и литий-ионной батареей на 1,4 кВт/ч. Аккумулятор позволяет небольшую часть пути проезжать только на электротяге.
В оснащение Ford Mondeo вошли современные системы активной безопасности, включая функцию контроля скорости с учётом действующих на дороге ограничений, и последнее поколение мультимедийной системы SYNC 3.
В продаже на европейском рынке обновлённая модель появится в 2019 году.
Новости компаний Все
-
24.03.2023
STONE HEDGE
STONE HEDGE поддержал экологическую инициативу по переработке
24.
03.2023
АО «ДОМ.РФ»
ДОМ.РФ расширяет сотрудничество с банками в рамках механизма инфраструктурных облигаций
-
24.03.2023
АО «ДОМ.РФ»
Щербинский завод прорабатывает поставки лифтов в рассрочку в десятки регионов
-
24.03.2023
ClubFirst
Поиск ресурсов, партнеров и инвестиций: как это происходит в бизнес-клубе?
03.2023
Загрузка новости.
..
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
Загрузка новости…
FORD MONDEO подержанные автомобили, Цена и объявления
FORD MONDEO подержанные автомобили, Цена и объявления | Резокар- Agence Lille-Seclin
- Agence Paris
Sort by
Ford Mondeo Wagon 2.0 TDCi Titanium*LED*Navi*EXPORT/EX.BPM*
117,065 km
Diesel
Manual
17,299 €
Ford Mondeo 2.5 Aut, Xenon, Multimedia, 81224 км
50 465 км
Бензин
Automatic
21,463 €
Ford Mondeo 2.
0 EcoBlue 150ch Titanium Business BVA 5p
33,947 km
Diesel
Automatic
30,590 €
Ford Mondeo 2,0 TDCi Titanium 19 Zoll Alu+Navi+LED
131,403 кмДизель
Руководство
18 726 €
Ford Mondeo ST-Line 2.0 EB Aut.+KeyFree+Navi+LED
85 0009
999999994949999494949494949494949494949494949494949494949494949494949494949н.Автоматическая
26 003 €
Ford Mondeo 2.0 Eco Boost Start-Stopp Autom. Vignale
34,194 km
Petrol
Automatic
27,333 €
Ford Mondeo Turnier Business LED Automatik
121,000 km
Diesel
Automatic
18,675 €
Ford Mondeo IV HYBRID 187 Vignale BVA6 4p
Гибрид
Автомат
21 135 €
Ford Mondeo 2.
0 Hybrid Vignale ecvt 4p.
28,284 km
Hybrid
Automatic
26,664 €
Ford Mondeo EcoBlue Titanium Winterpaket2 +Sony+ LED
30,000 km
Diesel
Manual
28,861 €
Ford Mondeo Turnier 2.0 Ti- VCT Hybrid Titanium
28 537 км
Бензин
Автомат
30,961 €
Ford Mondeo Turnier 2,0 EcoBlue Авт. AHK (2200kg) ACC
48,495 km
Diesel
Automatic
28,603 €
Ford Mondeo 2.0D AWD*StandHZG LED ACC AHK Kamera Navi
134,075 km
Diesel
Automatic
23,595 €
Ford Mondeo Turnier 2.
0 EcoBlue ST-Line (AHK+LED)
29 997 км
Дизель
Ручная
34 651 €
Ford Mondeo 2.0 tdci Titanium Business s&s 150cv
98,400 km
Diesel
Automatic
21,446 €
Ford Mondeo Turnier 2.0 EcoBlue Titanium (AHK+LED)
17,690 km
Diesel
Руководство
30 715 €
Ford Mondeo 2.0 EcoBlue 150 CV S&S авт. SW Titan
62 141 км
Дизель
Автомат
28 656 €
Ford Mondeo Turnier 2.0 EcoBlue Aut ST-Line (AHK+LED)
16 860 км
Дизель
Автомат
35 715 €
8 ST-Line (AHK)
23,672 km
Diesel
Automatic
36,151 €
Ford Mondeo Full Hybrid 2.
0 187 CV eCVT 4 porte
74,795 km
Hybrid
Automatic
21,385 €
Ford Mondeo Turnier Titanium*Navi&Kamera*AHK.abnehm.
103 000 км
Дизель
Автомат
21 529 €
Ford Mondeo Turnier 2.0 EcoBlue Авт. ST-Line (AHK)
73,994 km
Diesel
Automatic
31,146 €
Ford Mondeo Turnier 2.0 EcoBlue ST-Line (LED)
29,989 km
Diesel
Manual
33,751 €
Ford Mondeo Turnier 2.0 EcoBlue Titanium Navi,LED
30,000 km
Diesel
Manual
28,501 €
Ford Mondeo Traveller Titanium 1.
5 SKY NAVI TEMPOMAT
99,809 km
Petrol
Manual
16 235 €
Есть вопросы?
Свяжитесь с одним из наших автомобильных консультантов напрямую, и они помогут вам в поиске.
01 76 47 40 00
Ford Mondeo Turnier 2.0 EcoBlue Titanium (AHK+LED)
31,610 km
Diesel
Manual
30,554 €
Ford Mondeo Turnier 1.5 Eco Boost Titanium+ AHK
53,000 km
Petrol
Manual
23,896 €
Ford Mondeo Lim. Гибрид Kamera Leder Navi Pdc LED
36,000 км
Гибрид
Автомат
23,233 €
Ford Mondeo Turnier 1. 71,100 km Petrol Automatic 20,431 € Ford Mondeo ST-Line Turnier Hybrid ,138KW,LED,Navi 21,100 km Hybrid Automatic 32,564 € You have seen 30 из 4358 автомобильных рекламных объявлений • Автор: Мы почти уверены, что многие из вас мечтали о шансе придумать рекламу для нового автомобиля, который вам нравится, но вот действительно сложная задача — что, если бы вам пришлось придумать план демонстрации совершенно нового Ford Mondeo, автомобиль, который может быть практичным и все такое, но далеко не материал мечты? 1 фото Фото: скриншот с Youtube Пока вы не придумаете ответ на этот вопрос, мы покажем вам, что Ford сделал для рекламы Mondeo под названием «Ночной полет». Компания… проделала весь путь до Сандане, Норвегия, где они нашли «самую опасную на вид взлетно-посадочную полосу в мире». У вас есть клип ниже, так что мы не планируем разорять фонд, раскрывая то, что идет в рекламе, но эй, мы можем дать вам несколько закулисных подробностей. Прежде всего, следует отметить, что сцена, где самолет приземляется прямо над Mondeo, была снята на самом деле — это не компьютерные изображения. О, и не думайте, что, как и в случае со многими другими рекламными объявлениями, у них был целый день, чтобы снять сцену. Продюсеры искали довольно тонкое окно, обеспечивающее достаточно света, чтобы продемонстрировать автомобиль, но и достаточно темноты, чтобы огни на машине были видны пилоту самолета (вы поймете это, когда посмотрите клип). Таким образом, команда репетировала при дневном свете и на вечерние съемки приходилось всего около двух часов в день. Что касается самого автомобиля, то новый Mondeo дебютировал этой осенью на автосалоне в Париже. Прошли те времена, когда много места в салоне и надежные двигатели захватывали день для автомобилей D-сегмента. Теперь Mondeo оснащается силовыми установками уменьшенного размера вплоть до 1-литрового двигателя EcoBoost.
5 Titanium2~NAVI~AHED~KA9~NAVI~AHED0009
.. Посмотрите, как самолет приземляется над новым Ford Mondeo в ночном полете Ad
